“嗨！这是我的商标！”——当其他人对你的商标进行竞标时该怎么办？

当人们想到商标和搜索时，他们总是首先考虑到竞争对手。如果你的竞争对手对你的商标进行竞标该怎么办？幸运的是，这种事不会经常发生。如果发生了，你也能够很容易地使它停止（我们在下面解释）。不过，更有意思的情况是，不是你的竞争对手干的——是你的合作伙伴做的。

其他公司对你的商标进行竞标的最常见的情况，是产生于你的分销渠道。你的联盟会员为他们所销售的你的产品名字进行竞标。同样，你的零售商和分销商也会这样做。而且你可能会觉得这种情况关系不大。当然这的确让人觉得有点恼火，你的代理商可能在竞标中使你出局，并且对你的产品有比你还要高的排名。是的，当搜索者从更贵的联盟伙伴渠道那里买东西，而不是直接从你那里购买时，这不能说是很好。（会更贵是因为你不得不向联盟伙伴付佣金。）但毕竟，这还是好的营销，而且这是你有代理商的原因——因此他们可以销售你的产品。

不幸的是，事情并不总是这样积极的。有时候你的合作伙伴能够在付费放置上成为你最大的敌人。假如我们告诉你，你的联盟伙伴为那些搜索你的商标的搜索者准备的页面上，显示的不只是你的产品，而且还有很多减价的你的竞争对手公司的产品？或者是你产品的过时版本？现在你怎么想？你的联盟伙伴先是吸引到那些想购买你的产品的搜索者，然后向他们推销其他公司的产品。对他们来说，这只是一种促进他们销售的方法——他们并不特别关心卖谁家的产品。但是对你来说，这是旧的“上钩掉包”诡计的变种。

搜索引擎是怎样发觉链接是“在家族内部”的

在这一点上，你们中的一些人可能想要抄近路。你可能没有拿起这本书，以便基于链接来提高流量——你关心链接仅仅因为它们是一种提高搜索排名的方法。并且你已经知道，比起其他类型的一些链接，如双向链接或者内部链接，搜索引擎更重视某些类型的链接，例如单向的链接。你可能不相信搜索引擎可以识别出每一种类型的链接，不过它们确实可以做到。

实际上，你可能的确相信搜索引擎可以识别内部链接，你是对的。显然在两个有相同域名（www.你的公司名.com）之间的链接很容易被识别。你可能也相信搜索引擎能够察觉一个网页上是否有很多的链接，或者是否两个站点彼此相互链接。但是也许你在想“家族内的”链接是否能有机会蒙混过关。

好吧，有时候狡猾的行家能够建立网站达到躲避搜索引擎怀疑的目的。但是搜索引擎不断地改变算法来侦测这些诡计。搜索引擎试图给这些链接进行降级，因为它们不属于中立者——链接所提供的认可是有偏向的。它们有三种方法来侦测那些不是真正中立的站点：

为登陆页面而来

开始，做网页横幅广告的广告主不理解登陆页面的重要性，但是他们现在知道了。让我们看一个例子来说明为什么。

如果一个数码摄影站点的横幅广告许诺“7折销售 SnapShot X5 ”，这个广告可能只是被简单地链接到Snap网站上一个现成的关于那个型号产品的页面。当广告被点击，访问者就会来到正常的SnapShot X5的产品细节页面，SnapShot X5这几个字放在页面顶端。他们会看到详细的产品特征和X5的图片。在页面底部，他们会看到一个小的布告写着“现在达7折”，就在“加入购物车”按扭的旁边。正如我们所说的，Snap可以链接横幅广告到这个网页上，但是如果这样做了，并不会增加销售。

为什么，因为产品细节页面并没有强化广告条上面的优惠信息。

点击欺诈是不是正在吃光你的付费搜索预算？

点击欺诈（Click fraud)是在起居室里的大象，付费搜索行业不愿意谈到它。但是点击欺诈是非常真实的，而且你需要了解情况并随时知晓最新消息以保护你的搜索营销预算。点击欺诈主要是通过根本没有转化意向的点击来消耗搜索营销预算——这些点击被设计来仅为收取每次点击费用。这种做法令人难以容忍，但有些专家声称所有付费搜索点击中的大约20%都是欺诈性的。让我们看看点击欺诈是怎么发生的。

只要付费放置或者购物搜索列表被点击，就必须支付点击付费，但是你并没有从这笔付款中有任何收获，除非搜索者向你购买了产品。因此，想要吸干你搜索营销预算的人会重复点击你的列表而不购买任何产品。但是谁会费心去这么做呢？

竞争对手和惟利是图的商家会这么干。你的竞争对手可能想要耗尽你的付费搜索预算，而同时他们的列表还能保留着（去挖掘你在丢失的顾客）。惟利是图的商家甚至更有动机——他们通过在他们的网站上接受付费放置广告并虚构点击费用拒为己有。没有人相信Google或雅虎或任何其他付费搜索供应商会鼓动在他们的广告上的欺诈性点击，但是很多人怀疑他们的联盟伙伴可能会这么做。任何接受付费放置的站点（特别是文章关联广告）都可能开始随机地点击这些广告来赚钱。

建立自己的内容报告工具

如果你想要内容工具完全按照自己的标准和环境定制，并且已经找到了程序员，你能够如愿以偿。你会需要三种主要的组成模块——收集摸块，分析模块以及报告模块。

收集模块收集所有要分析HTML网页。如果所有内容被储存在内容管理系统中，收集模块会是附加在内容管理系统上的小功能，能够在每次网页变化之后，“推送”内容到分析模块中。如果不能使用简单的方法，最好是用与搜索引擎相同的内容搜集方法，使用自己的蜘蛛程序。如果你有一个站点搜索引擎，可能已经有了蜘蛛程序在网站上漫游。如果没有，你可能要看看专业的爬行工具，例如Xenu(http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html)。你将需要与蜘蛛程序的开发者一起工作将内容提供给分析模块——这是这个系统中最复杂的技术，并且购买比自己开发要明智些。

分析模块是系统的大脑。它解析HTML并且检查它是否符合你的标准。如果你只想要检查最简单的东西，例如标题标签是否存在，或者是否有断的链接，你能够容易地开发程序来做到这点。如果你想要彻底地分析HTML的编码错误，看是否符合一个长长的标准列表，你可能需要编码分析工具，例如WebKing(www.parasoft.com/jsp/products/home.jsp?product=WebKing)，它能够使你定制自己的规则。

兼容各浏览器的图片垂直水平居中效果

最近有很多朋友都在问我：“有没有兼容IE和FireFox的图片垂直居中的方法？”。接到问题后我也查阅了网上的相关资料，虽然很多，但总是会出现这样或那样的问题。如：IE和FireFox不兼容，图片大小不确定就不好用等等。所以我决定自己写一个JavaScript的方法来解决这些问题。

首先，使用此方法的先决条件是：图片显示区域的宽、高必须已知，承载各图片对象的总体父对象的ID必须已知，而且需要按原比例缩放图片，使图片不失真。

可用区域的宽高：<div class="item"><img src="..." alt="..." /></div>，如果设置了“item”的宽为80px，高为100px，那么可用区域就是宽为80px，高为100px。如果设置了padding:4px;border:1px #CCC solid，那么增大的只是实际占用的区域，而可用区域还是原来的值不变。

傲游下广告屏蔽功能带来的麻烦

一个网站如果有新功能或页面上线的话，大多数的网站都会在首页比较醒目的位置加以宣传。但就是这个宣传图片今天给我带来了不大不小的麻烦。

平时在制作页面时都严格遵循Web标准，使页面兼容各浏览器，但今天有一个同事在做测试时使用了带有广告屏蔽功能的傲游浏览器，宣传图片居然被替换成了：“此广告已经被屏蔽”的文字。

我马上想到很可能是设置了Position:absolute属性（即绝对定位，使层脱离页面漂浮在出来）造成的。因为很多网站的漂浮广告层都设置了此功能。当我去掉此功能后问题却依然存在，看来不是这个的问题，那会是哪里出的问题呢？

搜索登陆页面与门户网页有什么不同？

搜索登陆页面是你事先设计好的页面，服务于从搜索引擎进入你站点的搜索者。而门户网页也是一样。但是它们的相似性只限于此。

一个门户网页是一种作弊技术，被设计来愚弄搜索引擎来谋求高的网页排名。一个门户网页通常是被过度优化的（经常通过使用其他作弊手法），并且是对网站的其他访客保持隐藏状态来吸引搜索者。通常门户网页从一套内容组合和大量的链接中（使用名为链接工厂的作弊技术）。得到高的排名。一个门户网页是走入歧途的搜索登陆网页——它在网站上除了搜索排名没有其他存在目的，并且不被网站其他的网页链接——只有链接从门户页面到网站上。因此，这是一扇只有打开才能进的门。

门户网页有其他名字，例如通路页面或者入口页面，而名字并不重要。如果网页被设计来仅仅对搜索引擎使用，这就是作弊。

检查搜索引擎处理阿拉伯和亚洲的关键词

全球搜索营销人员需要在最终决定搜索优先级之前做一些测试，以为搜索引擎并不总能成功发现所有的关键词。搜索引擎在词之间没有空格的时候有时会出现文字处理错误，如在阿拉伯和很多亚洲语言中就是这样。搜索引擎有时候会错误地断词断句，改变词语的意思。搜索引擎在分割日语时遇到过特别难受的情况。日语有四种不同的方式来写一个词，并且甚至可以将这些形式结合在一起。

西方语言，除了德语，并不对这些问题感到苦恼，因为每个词都被空格隔开。德语有很多复合词，如果不能正确地分解，有时搜索引擎就找不到匹配的词。

搜索营销人员在这些语言中必须测试每个关键词，来保证正确处理，并且显示正确的网面。对每种有此类问题的语言，都要用主要的搜索引擎进行搜索，确认能够返回正确的结果。有时候，你能发现你原来使用的词并没有其他的词效果好。在这种情况下，你可能需要以不同的关键词为目标来优化你的内容。

过年好啊！

过年回了一趟老家，很常时间没有上网，在这祝大家新年好．